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新闻策划的基本概念与相关概念的区别
来源:河南臻创文化传播有限公司 更新时间:[2017/1/15] 点击:2475次

企业新闻策划概念的界定

企业新佣策划是对营梢学和份理学创新

新闻策划是一个合成词,由新闻和策划两词组合而成,那么让我们先从策划一词谈起。“策划”一词是20世纪80年代从西方引进的一个管理学概念,按照哈佛企业管理丛书编委会的定义:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为”。“策划在英文中叫‘sP’是strategy和Plan的缩写,在日本叫做‘企划’,在美国也叫‘软科学’或‘咨询业’”,11旺娱乐开户策划可分为社会策划、商业策划、文化策划等几大类,企业新闻策划基本上属于企业策划或营销策划的一种。

“策划”一词引进之初,理论研究者偏重介绍的是策划的方法和技巧,而对策划本身并没有作理性的界定,所以当这个概念在经济管理领域的“企业策划”、“营销策划”等方面站稳脚跟之后,迅速扩展到了意识形态领域之中,于是就有了“文化策划”、“公关策划”、“广告策划”等等,随着我国新闻改革的兴起,在20世纪80年代末,“新闻策划”也悄然在新闻实践中得到应用。

管理科学中,策划不仅仅是一种方法、技巧,更是一种思想,而这种思想或理念,是管理学发展的必然产物所以,策划的本质就是管理,新闻策划是对管理学和营销学的创新。

企业新闻策划的概念

应当指出的是,这里的新闻策划是指企业的新闻策划,产品营销、企业形象品牌树立的新闻策划,它与一般意义上的新闻报道策划、媒体的新闻策划不是一个概念。

何谓企业新闻策划呢?企业新闻策划就是企业策划人员按照新闻规律,发现或创造对企业和产品有利的新闻,以吸引新闻界和公众的注意,扩大影响,提高知名度,实现企业改变消费习惯,创造消费需求,营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。

1、企业新闻策划和广告、促销、公关、人员推销一样,是一种营销手段;
2、它和其它营销手段一样,它是相对独立的:
3、它的目标是树立企业、产品形象,改变消费习惯,创造消费需求,营造企业良好的外部发展环境;
4、它应当是不付费或较少付费,如果付费太多,那就是广告而不是新闻策划了;
5、它的实现途径是通过新闻媒介;
6、它应遵循新闻学和营销学的规律;
7、它的策划和创作的方向与指南,则是企业的实际需要。要符合企业发展的战略、市场目标、市场战略和战术。

与相关概念的区别

企业的新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段,它与企业内的宣传,与企业的广告,公共关系等有许多共同之处。它们的目标是一致的,都是企业营销的手段,企业品牌战略的手段,与公共关系更是师出同门,都是为了沟通、融洽企业与外部关系,但是企业新闻策划又完全同于企业内部的宣传、广告与公共关系。

l、企业新闻策划与内部宣传的区别

新闻策划的功能首先不是教育职工,虽然新闻策划与内部宣传都有教育与诱导的作用和功能,但它教育和诱导的对象重外而轻内,主要是针对市场与消费者,是教育、诱导、启发消费者,通过一系列新闻事实、公益11旺娱乐开户,增强消费者对企业的认可和印象,从而达到销售产品的目的。

2、企业新闻策划与广告的区别

广告是企业营销的重要手段,但广告往往是“王婆卖瓜,自吹自夸”。是自己说自己的好,偏重于技巧,可信性往往较差,缺乏感召力。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话,甚至直接用事实感召消费者,如搞社会公益11旺娱乐开户、消费者自己都能看得见,摸得着。不是自己说自己好、产品好,而是由公众、消费者评价企业、评价产品,让他们说企业好,产品好。新闻与广告比较,最大的好处是容易拉近与消费者的距离,可信度高,感召力强,容易产生轰动效应。广告与新闻策划比较,有一个十分突出的特点,那就是新闻策划费用较低,而广告往往要用巨资去投入,而且时间较长,一般企业往往难以承受,而且广告效用期短,持续做有效果,广告一停,效应很快停下来;而新闻策划费用低,效应持续时间长,一则好的新闻、一次好的11旺娱乐开户可能较长久地让人记住一个企业、一个产品。

3、企业新闻策划与公共关系的区别

与公共关系比较,公关11旺娱乐开户是企业通过一系列11旺娱乐开户,特别是企业公关人员通过长期的工作保持与企业周围的社区、团体、政府沟通和融洽关系,达到内求团结、外求发展的目的,但它的作用慢、迟缓,而且公共关系主要是沟通与外部的关系,对企业产品的销售作用不大或很小。而企业新闻策划则能达到利用一些大的新闻事件、新闻11旺娱乐开户,短时间内引起轰动效应,加深与外部的关系,使社会对企业产生好感,并能较快诱发购买欲,甚至诱发销售高涨,这也正是新闻策划所要达到的目的。总之,新闻策划与这几种手段相互区别、相互补充,结合得好,能达到优势互补、相得益彰的效果.

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